ورزش در ایران فقط مجموعه‌ای از مسابقات و نتایج نیست؛ چون برای قسمت بزرگی از جامعه، بخشی از خاطرات، علایق و هویت جمعی است؛ به‌همین‌دلیل حضور برندها در این فضا می‌تواند بیشتر از یک تبلیغ معمولی عمل کند و به ساختن ارتباطی ماندگارتر با مخاطب منجر شود. داریا نیز با سابقه حمایت از ورزش و همکاری با تیم ملی بسکتبال بانوان و حالا حضور در کنار پرسپولیس، نشان داده است که اسپانسرینگ ورزشی را می‌توان در امتداد مسیر توسعه برند بررسی کرد؛ مسیری که در آن فناوری، مخاطب و ارزش‌های مشترک به یکدیگر نزدیک می‌شوند.